Do 1890, P&G prodavao je vise od 30 razlicitih vrsta sapuna, ukljucujuci Ivory. Pospjeseni inovativnim reklamama, ukljucujuci kolor reklame stampane u nacionalnim magazinima, zahtjevi potrosaca za P&G sapunima su i dalje rasli. Kako bi odgovorili na sve vece zahtjeve, kompanija je prosirila svoje poslovanje izvan Sinsinatija, izgradnjom tvornice u Kansas Cityju, Kansas, a onda i izvan SAD, izgradnjom tvornice u Ontariu, Kanada. Otvarenjem svake nove tvornice, planiralo se otvaranje druge. Istrazivacka laboratorija radila je jednako aktivno kao i tvornice. Inovativni, novi, proizvodi Goretizali su jedan drugoga – Ivory Flakes, sapun u listicima. za ves i sudove… Chipso, prvi sapun napravljen za masine za ves… Dreft, prvi deterdzent za domacinstvo… ... i prvo biljno ulje koje je promijenilo nacin kuhanja u Americi, Crisco. Mozda najvaznija cinjenica, ove inovacije su bile rezultat istrazivanja i razvoja za opste dobro. Bile su bazirane na dubokom razumijevanju potreba potrosaca, putem pionirskog istrazivanja trzista koje je provodio P&G. Proizvodi su reklamirani jednako inovativnim tehnikama, ukljucujuci radio “sapunice”, uvodjenje uzoraka proizvoda i promotivnih nagrada. Do 1945, P&G je postao blizu $350-milonske kompanije. P&G proizvodi bili su popularni sirom SAD i Kanade – a kompanija je preduzimala prve korake ka razvoju “prekomorskog” poslovanja, kupovinom Thomas Hedley & Co., Ltd., u Engleskoj. Nakon 108 godina poslovanja, P&G je bio u poziciji drasticnog razvoja.

1890 Nakon 53 godine vodjenja kompanije kao dionicarstva, dionicari su se odlucili na skupljanje dodatnog kapitala radi prosirenja.William Alexander Procter, sin osnivaca, imenovan je za prvog predsjednika. P&G je osnovao analiticki laboratorij u djvorydale-u radi izucavanja i unapredjenja procesa proizvodnje sapuna. Bio je to jedan od prvih proizvodnih istrazivackih laboratorija u americkoj industriji.

1896 Prva kolor stampana reklama P&G-a za Ivory, pojavila se u Cosmopolitan magazinu predstavljajuci "Ivory Lady."

1904 Kao odgovor na zahtjeve rastuceg nacionalnog trzista, P&G pocinje izgradjvanje van Sinsinatija, po prvi put. Ovo je povecalo kapacitet i unaprijedilo distribuciju proizvoda do potrosaca.

1907 William Cooper Procter je postao predsjednik kompanije, nakon smrti svoga oca, William Alexander Procter.

1911 P&G predstavlja Crisco, prvo ulje napravljeno na bazi bilja. Crisco je omogucio zdraviji pristup kuhanju u odnosu na kuhanje sa zivotinjskim mastima, i bio je ekonomicniji od butera.

1915 Kompanija je izgradila prvi proizvodni kapacitet van SAD, u Kanadi. Tvornica je imala 75 uposlenih i proizvodila Ivory sapun i Crisco.

1917-1918 Hemijski odjel osnovan je radi formalizacije istrazivacke procedure i razvoja novih proizvoda. Kompanija pocinje ozbiljno uposljavanje naucnika.

1919 William Cooper Procter nastavlja sa svojim naporima na uspostavljanju veze izmedju kompanije i njenih uposlenika. Odredbe koje regulisu udruzivanje su promijenjeni i ukljucena je direktiva – “interesi kompanije i njenih uposlenika su nedjeljivi”.

1919-1920 Sezonska nabavka P&G proizvoda od strane trgovaca na veliko, dovela je do promjenjivih potreba u proizvodnji i privremenih otpustanja u Ivorydale-u. Zbog toga je P&G najavio plan direktne prodaje trgovcima na malo, a zaposleno je 450 trgovaca. Ova promjena stabilizirala je proizvodnju, smanjila otpustanja, a zapocela je i promjena nacina trgovine.

1923 Crisco je na radiju sponzorirao emisije o kuhanju, cime je P&G postao inovator na polju medijskog reklamiranja.

1924 Odjel za istrazivanje trzista osnovan je radi ispitivanja zelja potrosaca i njihovih kupovnih navika – jedna od prvih takvih organizacija u historiji.

1926 Kao odgovor na rastucu popularnost parfimiranih sapuna, P&G predstavlja Camay.

1930 P&G osniva prvu prekomorsku podruznicu kupovinom Thomas Hedley & Sons Co., Ltd., u Engleskoj. Fairy Soap bio je jedan od glavnih Hedleyevih proizvoda.
William Cooper Procter predao je svoje ovlasti u kompaniji Richardu R. Deupree.

1931 P&G brand sistem rukovodjenja poprima oblik krajem 1920-ih. 1931. Neil McElroy, direktor odjela za promoviranje, kreirao je marketing organizaciju baziranu na konkurentskim brandovima, rukovodjena grupom ljudi posvecenoj poslu. Sistem je ponudio specijalizirane marketing strategije za svaki proizvod i tako se rodio Procter & Gamble brand sistem rukovodjenja.

1933 "Ma Perkins," serijski radio program sponzoriran putem P&G's Oxydol praska za pranje, emitovao se na nacionalnom nivou. Njegova popularnost dovela je do toga da P&G proizvodi sponzoriraju brojne nove “sapunice”. Vjerni slusatelji postali su vjerni potrosaci P&G proizvoda.
Dreft, prvi sinteticki deterzent za domacinstvo je predstavljen. Otkrice tehnologije za proizvodnju deterdzenta postavilo je temelje za revoluciju u tehnologiji ciscenja.

1934 William Cooper Procter je umro. On je bio posljednji clan dvije osnivacke porodice. Kompanija zapocinje proizvodnju proizvoda za njegu kose sa Drene, prvim samponom na bazi deterdzenta.

1935 Kompanija se jos vise siri na medjunarodnom nivou, kupovinom kompanije Philippine Manufacturing – prvi poslovni potez na Dalekom Istoku.

1937 P&G slavi 100-tu godisnjicu. Prodaja dostize $230 miliona.

1939 Samo 5 mjeseci nakon pojave TV prijemnika u SAD, P&G je predstavio prvu TV reklamu (za sapun Ivory) koja je prikazana tokom prvog prenosa bejzbol utakmice.

1943 Kompanija osniva prvi odjel farmaceutskih proizvoda - za prodaju linije toaletnih proizvoda.

Gore