Pana in 1890, P&G a vandut peste 30 de tipuri diferite de sapunuri, inclusiv Ivory. Cererea de consum pentru sapunurile P&G a continuat sa creasca, fiind alimentata de reclama inovativa, inclusiv de reclame color publicate in revistele nationale. Pentru a acoperi aceasta cerere crescanda, Compania a inceput sa-si extinda operatiunile in afara orasului Cincinnati, cu o fabrica in Kansas City, Kansas, si apoi in afara Statelor Unite, cu o fabrica in Ontario, Canada. Pe masura ce o noua fabrica era deschisa, se pregateau planuri pentru o alta. Laboratoarele sale erau tot atat de ocupate, cat si fabricile sale. Noile produse inovative au aparut unul dupa altul --Ivory Flakes, un sapun in forma de fulgi pentru spalatul rufelor si vaselor... Chipso, primul sapun destinat masinilor de spalat... Dreft, primul detergent sintetic menajer... si Crisco, primul ulei vegetal comestibil fara grasimi, care a schimbat modul de a pregati mancarea in America. Poate ca cel mai important este faptul ca aceste inovatii au fost realizate nu numai prin cercetare si dezvoltare in interesul propriu, ci ele s-au bazat pe intelegerea profunda a necesitatilor consumatorilor, deduse prin abordarea de pionierat a cercetarii de piata, de catre P&G. Si comercializarea produselor s-a facut, de asemenea prin tehnici inovative, inclusiv prin emisiuni la radio, oferire de mostre gratuite si premii promotionale. In 1945, P&G a devenit o companie de aproape $350 milioane. Produsele sale erau populare de-a lungul Statelor Unite si Canadei-si Compania a facut primul pas spre dezvoltarea afacerilor sale dincolo de Ocean, prin achizitionarea companiei Thomas Hedley & Co., Ltd., din Anglia. Dupa 108 ani de dezvoltare, P&G era pozitionata pe o crestere impresionanta.

1890 Dupa ce Compania a functionat timp de 53 de ani in regim de parteneriat, partenerii au decis sa majoreze capitalul pentru a se extinde. William Alexander Procter, fiul fondatorului, numit primul presedinte al P&G, a realizat un laborator analitic la Ivorydale, pentru a studia si imbunatati procesul de productie a sapunului. A fost unul dintre primele laboratoare de cercetare a produsului din industria americana.

1896 Prima reclama color a P&G-o reclama pentru Ivory-a aparut in revista Cosmopolitan , reprezentata prin "Ivory Lady".

1904 Pentru a acoperi cererea de consum in crestere de pe pietele nationale, P& G a inceput sa construiasca pentru prima data in afara de Cincinnati, ceea ce a majorat capacitatea de productie si a imbunatatit distribuirea produselor la clienti.

1907 William Cooper Procter a devenit conducatorul Companiei dupa moartea tatalui sau, William Alexander Procter.

1911 P&G a introdus Crisco, primul ulei vegetal comestibil fara grasimi. Crisco furniza o alternativa mai sanatoasa la gatitul alimentelor cu grasimi animale si era mai economic decat untul.

1915 Compania a construit prima sa fabrica din afara Statelor Unite, in Canada. Cu 75 de angajati, fabrica ce a produs sapun Ivory si ulei Crisco.

1917-1918 S-a infiintat Departamentul de produse chimice (The Chemicals Division) pentru a defini procedurile de cercetare si pentru a dezvolta noile produse. Compania a inceput sa recruteze cercetatori.

1919 William Cooper Procter si-a continuat eforturile de implementare a relatiilor dintre companie si angajatii sai. Articolele referitoare la incorporare au fost revizuite, pentru a include directiva potrivit careia "interesele companiei si cele ale angajatilor sai sunt inseparabile".

1919-1920 Achizitiile sezoniere ale produselor P&G de catre angrosisti au condus la un necesar variabil de productie si la disponibilizari de personal la Ivorydale. Ca raspuns, P&G a anuntat un plan de a vinde produsele direct la detailisti si a angajat 450 vanzatori. Aceasta schimbare a stabilizat productia, a redus concedierile si, in acest proces, a schimbat modalitatea de operare a comertului angro.

1923 Crisco a sponsorizat emisiunile de pregatire a mancarurilor din reteaua de radio, ceea ce a plasat P&G printre inovatorii de metode de reclama.

1924 S-a creat un departament pentru cercetarea de piata pentru a studia preferintele consumatorilor si uzantele de consum - una din primele organizatii de acest gen din istorie.

1926 Ca raspuns la cresterea popularitatii sapunurilor de toaleta parfumate, P&G a introdus Camay.

1930 P&G a infiintat prima filiala din strainatate, prin cumpararea companiei Thomas Hedley & Sons Co., Ltd., din Anglia. Sapunul Fairy era unul din pricipalele produse ale companiei Hedley.
William Cooper Procter a cedat conducerea companiei lui Richard R. Deupree.

1931 La sfarsitul anilor 1920, a inceput sa se formeze sistemul P&G de management al marcii. In 1931, Neil McElroy, Managerul Departamentului de Promovare al Companiei, a creat o organizatie de marketing bazata pe marci concurentiale, condusa de grupuri de oameni dedicati. Sistemul a furnizat strategii de marketing specializate pentru fiecare marca si astfel s-a nascut sistemul companiei Procter & Gamble de management al marcilor.

1933 "Ma Perkins," un program de radio serial, sponsorizat de P&G Oxydol sapun praf, s-a difuzat la nivel national. Popularitatea sa a determinat marcile P&G sa sponsorizeze numeroase noi programe de radio ("soap operas"). Ascultatorii fideli au devenit cumparatorii fideli ai marcilor P&G de la bacanie.
Dreft, a fost introdus ca primul detergent sintetic dezvoltat pentru utilizare casnica. Descoperirea tehnologiei detergentului a pus bazele unei revolutii in tehnologia produselor de curatat.

1934 William Cooper Procter a murit. El a fost ultimul membru al celor doua familii fondatoare care a dezvoltat compania. Compania a intrat in afacerile de ingrijire a parului cu Drene, primul sampon bazat pe detergenti.

1935 Compania si-a dezvoltat prezenta internationala prin achizitia Philippine Manufacturing Company-prima operatiune a companiei in Orientul Indepartat.

1937 P&G a celebrat a 100 aniversare. Vanzarile au atins $230 milioane.

1939 La numai cinci luni de la introducerea televisiunii in S.U.A., P&G a transmis primul spot comercial TV (pentru sapunul Ivory ) in timpul primului meci televizat din prima liga de baseball.

1943 Compania a creat prima sa divizie -- the Drug Products Division -- pentru a-si vinde linia de produse de toaleta in plina dezvoltare.

Sus