Do 1890 P&G je prodavao vise od 30 razlicitih vrsta sapuna, ukljucujuci tu i Ivory. Podstaknuti novim nacinom reklamiranja, ukljucujuci tu i kolor stampu u nacionalnim casopisima, traznja potrosaca za P&g i dalje raste. Da bi zadovoljila ovu povecanu potraznju, kompanija je prosirila svoje aktivnosti i izvan Sinsinatija, izgradjujuci fabriku u Kansas City-ju, Kansas, a kasnije i izvan Sjedinjenih Drzava, sa fabrikom u Ontariu, u Kanadi. Kako se otvara svaka nova fabrika, tako su planovi zamenjivani drugim. Istrazivacka laboratorija je imala posla koliko i fabrike. Novi proizvodi su se kotrljali jedan za drugim - Ivory Pahuljice, sapun u praskastom obliku za pranje odece i sudova... Chipso, prvi sapun koji je namenjen za masine za pranje vesa... Dreft, prvi sinteticki deterdzent za domacinstvo... I prvo sredstvo za kuvanje na bazi povrca, Crisco koji je promenio nacin kuvanja cele Amerike. Mozda je najvaznije da su ove inovacije bile uglavnom podstaknute istrazivanjem i razvojom. One su bile bazirane na dubokom razumevanju potreba potrosaca, koje su otkrivane "pionirskim" pristupom kompanije - istrazivanjem trzista. A bili su prodavani isto tako inovativnom tehnologijom, ukljucujuci "sapunske opere" na radiu, davanje uzoraka, promotivne cene. Do 1945. godine P&G je bila vredna skoro 350 miliona dolara. Njeni proizvodi su bili poznati sirom Sjedinjenih Drzava i Kanade - a kompanija je nacinila prvi korak ka razvijanju svog posla i "preko okeana", kupovinom Thomas Hedley & Co.,Ltd., u Engleskoj. Posle 108 godina posla, P&G je bio u poziciji upecatljivog razvoja.

1890 Posle vodjenja partnerstva pune 53 godine, partneri se udruzuju kako bi povecali dodatni kapital zarad prosirenja. William Alexander Procter, sin jednog od osnivaca, je imenovan za prvog predsednika. P&G je postavio analiticku laboratoriju u Ivorydale-u, kako bi se proucio i unapredio proces proizvodnje sapuna. Bila je to jedna od najranijih laboratorija za istrazivanje proizvoda u Americkoj industriji.

1896 Prva stampana kolor reklama P&G – reklama za Ivory – se pojavila u "Cosmopolitan" casopisu, prikazujuci “Ivory damu”.

1904 Kako bi izasli u Na pocetak straniceret zahtevima rastuceg nacionalnog trzista, P&G prvi put pocinje sirenje van Sinsinatija. Ovo je uvecalo kapacitet i poboljsalo distribuciju proizvoda do potrosaca.

1907 William Cooper Procter po smrti svog oca Williama Alexandera Proctera, postaje glava kompanije.

1911 P&G lansira Crisco, prvo sredstvo za kuvanje na bazi povrca. Crisco je omogucio zdravije spremanje hrane od upotrebe zivotinjske masti, a bio je mnogo ekonomicniji od butera.

1915 Kompanija gradi prvi objekat proizvodnje van Sjedinjenih Drzava, u Kanadi zaposljavajuci 75 ljudi, a fabrika proizvodi Ivory sapun i Crisco.

1917-1918 Uspostavlja se Hemijsko Odeljenje da bi se formalizovala procedura istrazivanja i razvoja novih proizvoda. Kompanija pocinje da vrbuje istrazivace.

1919 William Cooper Procter nastavlja u svojoj teznji da uspostavi odnose izmedju kompanije i njenih zaposlenih. Odredbe koji regulisu udruzivanje su bile promenjene da bi mu se pridodala direktiva kako su "interesi kompanije i njenih zaposlenih nerazdvojivi".

1919-1920 Sezonska kupovina P&G proizvoda od strane veleprodaja je vodila do nejednakih potreba za proizvodnjom i otpustanja radnika u Ivorydale-u. Reakcija P&G-a na ovo je bilo objavljivanje plana o direktnoj prodaji maloprodajama i zaposljavanju 450 prodavaca. Ova promena je stabilizovala proizvodnju, smanjila otpustanja ljudi, i u tom procesu izmenila nacin trgovine na veliko.

1923 Crisco sponzorise emisije o kuvanju na radio stanicama, smestajuci P&G me}u zacetnike reklame u svetu medija.

1924 Stvara se Odeljenje za istrazivanje trzista, kako bi se proucili ukusi potrosaca i navike pri kupovini – prva ovakva organizacija u istoriji.

1926 Kao reakcija na rast popularnosti parfimisanih sapuna, P&G plasira Camay.

1930 P&G stvara prvu poslovnicu "preko okeana" kupovinom Thomas Hedley & Sons Co., Ltd., u Engleskoj. Jedan od Hedly-jevih glavnih proizvoda bio je Fairy Soap (vilinski sapun).
William Cooper Procter je prebacio "dizgine" kompanije u ruke Richard R. Deupree-a.

1931 P&G sistem brend menadzmenta je poceo da dobija svoj oblik u kasnim 20-tim godinama. Godine 1931. Neil McElroy, menadzer Promotivnog Odeljenje kompanije stvara marketinsku organizaciju koja se bazira na konkurentnim brendovima, a kojom su rukovale grupe posvecenih ljudi. Sistem je donosio specijalizovanije marketinske strategije za svaki brend, tako da je bio "rodjen" sistem brend menadzmenta Procter & Gambla.

1933 "Ma Perkins", radio-serija koju je sponzorisao P&G Oxydol sapun u prahu, je bila siroko rasprostranjena. Njegova popularnost je podstakla druge P&G brendove da sponzorisu brojne "sapunske opere". Odani slusaoci su postali i verni potrosaci P&G brendova.
Uvodi se Dreft, prvi sinteticki deterdzent za kucnu upotrebu. U otkricu tehnologije deterdzenta lezi temelj za revoluciju tehnologije sredstava za ciscenje.

1934 William Cooper Procter umire. On je bio poslednji clan osnivackih porodica koji je upravljao kompanijom. Kompanija je pocela sa proizvodnjom sredstava za negu kose sa Drene, prvim samponom koji se bazirao na formuli deterdzenta.

1935 Kompanija siri internacionalno priNa pocetak stranicetvo kupovinom proizvodnog pogona na Filipinima - sto je predstavljalo prvu aktivnost kompanije na Dalekom Istoku.

1937 P&G proslavlja sto godina postojanja. Prodaja dostize 230 miliona dolara.

1939 Samo pet meseci po pocetku rada televizije u SAD, P&G emituje svoju prvu TV reklamu (za Ivory sapun) za vreme prikazivanja bejzbol utakmice prve lige.

1943 Kompanija je nacinila svoju prvu podelu - the Drug Products Division - za prodaju narastajuce linije toaletnih proizvoda.

Na pocetak stranice